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談雷人廣告之創(chuàng)作
作者：張輝 時(shí)間：2014-4-7 字體：[大] [中] [小]
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我們不得不承認(rèn)一個(gè)事實(shí)：當(dāng)下消費(fèi)者的口味變了，不知不覺(jué)青睞于一種稱為“雷人”的廣告。可謂不怕你不雷，就怕你雷量不夠!
何為雷人廣告？
有個(gè)段子可以幫助我們理解“雷”這個(gè)詞：
甲：天下孩子和媽媽最親近。
乙：何以見(jiàn)得？
甲：孩子第一聲叫的是媽，還有‘你媽叫你回家吃飯呢！’你看，沒(méi)有爸的事。
乙：照這么說(shuō)，孩子和爸爸就不交流了。
甲：也不是，也會(huì)經(jīng)常和老爸說(shuō)話。
乙：說(shuō)什么？
甲：爸，我媽呢？
“雷”到底是什么？光影社張輝認(rèn)為，雷就是不按常理出牌。雷人廣告很好理解，是指廣告的創(chuàng)意極具顛覆性，把幽默做到極致，讓人出乎意外，給人強(qiáng)大的沖擊力。雷人廣告其實(shí)就是好廣告的一種合理搞怪的類型。
雷人廣告“5大功能”+“1大忌諱”
真正的成功的雷人廣告具有5大作用：
NO.1：搞笑。高度輕松與幽默，打破常規(guī)思維，人見(jiàn)人愛(ài)。
NO.2：難忘。被雷到的人很難忘掉，甚至看一眼就記憶猶新。
NO.3：親近。娛樂(lè)性強(qiáng)，接受廣告無(wú)排斥感，容易接近目標(biāo)人群。
NO.4：上癮。就像聽(tīng)笑話一樣，好的雷人廣告會(huì)上癮。
NO.5：高效。雷人廣告比一般的廣告效果更好，更能凸顯產(chǎn)品特征。
但不要忘了致命的1大忌諱：
雷人廣告最可怕的事情是，大家看得過(guò)癮，但不知道是哪個(gè)產(chǎn)品？這種結(jié)局是廣告主無(wú)論如何不想看到的。換而言之，我們不能為了雷人而雷人，千萬(wàn)別忘了廣告的目的是什么。
如何創(chuàng)作雷人廣告？
第一步：研究產(chǎn)品。用嚴(yán)肅的態(tài)度，悉心研究產(chǎn)品賣點(diǎn)。這一點(diǎn)十分重要，否則再雷人的廣告和目標(biāo)消費(fèi)者之間就會(huì)脫節(jié)。
第二步：目標(biāo)人群摸底。找出產(chǎn)品的購(gòu)買人群，用心研究這群人的特點(diǎn)：文化背景、感興趣的話題、思維習(xí)慣，以及所能接受的表現(xiàn)方式。
第三步：定制廣告創(chuàng)意。在系統(tǒng)研究了產(chǎn)品和目標(biāo)人群之后，接下來(lái)就是動(dòng)筆撰寫(xiě)創(chuàng)意了。一般情況下，選定創(chuàng)意載體是關(guān)鍵，即用什么樣的文化元素闡釋雷人之處。雷人廣告案例分享：
1、“根本停不下來(lái)”：炫邁口香糖
口香糖最怕吃起來(lái)不得勁。嚼了炫邁的人，創(chuàng)意字條寫(xiě)的到處是，跳起旋轉(zhuǎn)舞把樓層都鉆穿了，把吉他彈得起火了……一系列的雷人畫(huà)面，只為告訴大家：炫邁的味道太迷人，嚼勁十足，做事情起勁，根本停不下來(lái)。
口香糖是年輕人的習(xí)慣，所以廣告涉獵的畫(huà)面均青春活力，雷人力度很大，只有這樣才能更受目標(biāo)人群的追捧。
2、“免費(fèi)、快速、搞得定”：百姓網(wǎng)
找工作最怕交費(fèi)、花費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)，最后還沒(méi)搞定。一個(gè)相貌平平，而且胸平其貌不揚(yáng)的的女青年，只因?yàn)橛幸浑p美腿，找到的腿模的工作。一個(gè)眼睛近視，相貌平平，而且肥胖求職者，快速找到了一份扮演圣誕老人的工作。畫(huà)面均十分夸張雷人，一系列的創(chuàng)意，旨在說(shuō)明：像這些人都能快速找到工作，你就更不用說(shuō)了：百姓網(wǎng)，免費(fèi)、快速、搞得定。
3、“橫掃饑餓，做回自己”：士力架
饑餓來(lái)了，整個(gè)人就像完全嫣兒了。賽龍舟的鼓手餓得像《大話西游》中的唐增一樣敲木魚(yú)。校足球比賽中，守門(mén)員餓得像林黛玉一樣。吃了士力架，立即來(lái)勁，說(shuō)明此產(chǎn)品可以填飽肚子而且很有營(yíng)養(yǎng)。其實(shí)，該市場(chǎng)瞄準(zhǔn)的是學(xué)生、上班族，針對(duì)年輕人喜歡搞怪的特性，用這樣的雷人畫(huà)面，正好滿足了他的心理和生理需求：橫掃饑餓，做回自己。
總結(jié)：
說(shuō)到底，雷人廣告并非什么新事物，是把幽默夸張廣告的升級(jí)版。雷人廣告本身主張：無(wú)招勝有招。光影社張輝的以上觀點(diǎn)僅供參考，可作為探討溝通之用，不希望成為創(chuàng)作者的枷鎖。
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